1. 알고리즘이 무엇인가

"알고리즘이 영상을 추천한다"는 말을 자주 듣는다. 어렵게 들리지만 핵심은 단순하다. 알고리즘은 TV 편성표를 짜는 PD와 비슷한 일을 한다. 단, 시청자 한 명 한 명에게 다른 편성표를 만들어 준다는 점만 다르다. PD는 시청자가 좋아할 만한 프로그램을 골라 시간대에 배치한다. 알고리즘은 그 일을 더 빠르게, 한 명씩 맞춤으로, 24시간 쉼지 않고 한다.

1.1 알고리즘이 살펴보는 두 가지

알고리즘은 영상 하나를 사용자에게 보여줄지 말지 결정할 때 두 가지를 계산한다.

1. 이 영상을 끝까지 볼까
2. 이 영상을 본 다음에도 앱에 더 머물까 두 가지 답이 모두 "예"에 가까운 영상이 더 많은 사람에게 보인다.

💡 개념 정리 알고리즘은 영상의 "잘 만든 정도"를 평가하지 않는다. "이 사람이 끝까지 볼까"만 본다. 그래서 같은 영상이라도 누구에게는 안 보이고 누구에게는 잘 보이게 된다.

1.2 모든 플랫폼이 공통으로 보는 네 가지 신호

1.3 플랫폼마다 다른 우선순위

⚠️ 주의 "유튜브에서 통한 영상"을 인스타그램에 그대로 올리면 잘 안 된다. 신호 가중치가 다르기 때문이다. 같은 메시지를 플랫폼마다 다르게 만들어야 한다.

2단원. 유튜브 알고리즘 살펴보기

유튜브는 화면 위치마다 다른 알고리즘을 쓴다. 같은 영상이 어떤 화면에는 잘 나오고 어떤 화면에는 잘 안 나오는 이유가 여기 있다.

2.1 유튜브의 다섯 가지 화면

2.2 유튜브 스튜디오에서 꼭 봐야 할 세 가지 숫자

Shorts와 일반 영상은 2025년 말부터 알고리즘이 완전히 따로 돌아간다. Shorts가 잘 안 된다고 일반 영상까지 손해 보지는 않는다. 스마트폰에서 "YouTube Studio" 앱을 깔거나 PC에서 studio.youtube.com에 들어가면 영상별 데이터가 보인다.

2.2.1 노출 클릭률

영상이 100번 보였을 때 몇 명이 손가락을 댓는가의 비율이다. 썸네일과 제목이 만든 점수다.

[유튜브 스튜디오 화면 예시]
영상 제목   : 베란다에서 텃밭 가꾸기 시작 방법
노출수      : 12,400회
노출 클릭률 : 4.2%
시청 횟수   : 521회

위 화면에서 4.2%가 클릭률이다. 보통 4~6%면 평균, 6%를 넘으면 잘하는 편이다.

2.2.2 평균 시청 지속 시간

시청자가 평균적으로 어디까지 보고 떠났는가다. 10분짜리 영상에서 5분이면 50%다.

2.2.3 첫 30초 유지율

영상이 시작되고 30초 안에 얼마나 많은 사람이 남아 있는가다. 이 숫자가 가장 결정적이다.

💡 학습 팁 첫 30초에 "인사 → 자기소개 → 채널 소개 → 본론"을 다 넣으면 거의 모두 떠난다. 본론부터 시작하고, 인사와 소개는 영상 중간이나 끝에 짧게 넣는다.

2.3 영상이 어떻게 점점 더 많은 사람에게 보이는가

새로 올린 영상은 다음 순서로 사용자에게 보인다.

1. 먼저 구독자에게 보인다.
2. 구독자가 잘 보면, 최근에 채널을 본 적 있는 사람에게 보인다.
3. 이 단계도 통과하면, 같은 주제를 보는 사람에게 보인다.
4. 마지막으로 전혀 관련 없던 사람에게도 보인다. 각 단계를 통과하려면 그 단계 시청자에게 클릭률과 지속 시간이 좋아야 한다. 어느 단계에서 막히는지 보면 무엇을 고쳐야 할지 알 수 있다.

⚠️ 주의 영상이 잘 안 된다고 바로 지우거나 비공개로 돌리면 안 된다. 유튜브는 한 영상을 며칠에서 몇 주까지 천천히 테스트한다. 최소 일주일은 두고 봐야 한다.

3단원. 인스타그램 알고리즘 살펴보기

인스타그램은 "알고리즘이 하나"라는 말을 2025년에 공식 폐기했다. 지금은 피드·릴스·탐색·스토리가 각각 다른 알고리즘을 쓴다. 같은 게시물도 어디서 보이느냐에 따라 평가가 다르다.

3.1 화면별 알고리즘 차이

3.2 인스타그램이 가장 무겁게 보는 세 신호

인스타그램 책임자 Adam Mosseri가 공식 발표한 2026년 우선순위는 다음과 같다.

[인스타그램 인사이트 화면 예시]
릴스 제목      : 김장 김치 양념 비율 한 번에 정리
도달한 계정    : 8,200
재생           : 11,500
평균 시청 시간 : 7.8초
좋아요         : 240
저장           : 65
공유(보내기)   : 52

위 화면에서 공유 52회를 도달 8,200으로 나누면 약 0.6%다. 공유율이 0.5%를 넘으면 새 사람에게 더 퍼질 가능성이 크다.

💡 개념 정리 좋아요는 "내 팔로워에게 더 보여 줄까"의 신호다. 공유는 "새 사람에게 보여 줄까"의 신호다. 둘은 역할이 다르다. 새 사람에게 도달하려면 공유받기 좋은 콘텐츠를 만들어야 한다.

3.3 인스타그램에서 피해야 할 것

인스타그램은 2026년부터 "독창성 점수(Originality Score)"를 적용한다. 다음에 해당하면 노출이 강하게 줄어든다.

• 다른 앱(틱톡 등) 워터마크가 박힌 영상
• 이미 인스타에 올라왔던 영상을 그대로 다시 올리는 것
• 화질이 너무 낮거나 흐릿한 영상
• "좋아요 눌러주세요"같이 인위적으로 반응을 요구하는 문구

⚠️ 주의 틱톡에서 잘된 영상을 그대로 인스타에 올리는 것은 큰 손해다. 반드시 원본 파일에서 다시 편집하고, 자막도 인스타용으로 새로 입혀야 한다.

4단원. 틱톡 알고리즘 살펴보기

틱톡은 세 플랫폼 중 가장 단순하면서도 가장 엄격하다. 팔로워 수가 거의 의미가 없다. 영상 자체의 품질로만 평가한다. 새 계정도 첫 영상으로 100만 조회를 받을 수 있다는 뜻이다.

4.1 For You Page(FYP)의 작동 방식

틱톡 앱을 열면 바로 나오는 화면이 FYP다. 사용자 시청의 70% 이상이 여기서 일어난다. 영상을 올리면 다음 순서로 테스트된다.

1. 팔로워 소규모에게 먼저 보여준다.
2. 팔로워가 끝까지 봐주면, 관심사가 비슷한 모르는 사람에게 보여준다.
3. 이 사람들이 재시청·공유하면, 더 넓은 관심사 그룹으로 확장된다.
4. 만족 신호가 유지되면 전국 단위 FYP로 올라간다. 2025년 말 업데이트 이후 1단계에서 팔로워 참여가 결정적이 됐다. 팔로워가 안 봐주는 영상은 다음 단계로 못 넘어간다.

4.2 70% 완시청률이라는 기준

틱톡에서 영상이 퍼지는 핵심 기준은 70% 완시청률이다. 영상을 끝까지 본 사람의 비율을 말한다.

💡 학습 팁 15초짜리를 100% 완시청 받는 영상이 60초짜리를 30% 시청 받는 영상보다 알고리즘 점수가 훨씬 높다. 길이를 늘려 분량을 채우려 하면 안 된다.

4.3 틱톡이 보는 신호의 무게 순서

[틱톡 분석 화면 예시]
영상      : 텅뱭 상추 한 번에 5kg 수확하는 비법
조회수    : 45,200
완시청률  : 72%
좋아요    : 2,840
댓글      : 67
공유      : 312
저장      : 128
재시청률  : 18%

위 영상은 완시청률 72%로 기준을 통과했고, 재시청률 18%도 매우 우수하다. 이런 영상은 FYP에서 계속 확장된다.

⚠️ 주의 틱톡의 "3초 룰"을 오해하면 안 된다. 3초 안에 결론을 다 보여 주라는 뜻이 아니라, 3초 안에 시청자가 "다음을 보고 싶다"고 생각하게 만들라는 뜻이다.

5단원. 세 플랫폼 통합으로 활용하기

같은 콘텐츠를 그대로 세 곳에 올리면 모두 실패한다. 하나의 메시지를 세 가지 방식으로 다시 만든다는 원칙으로 접근해야 한다.

5.1 플랫폼별 콘텐츠 재가공 기준

💡 학습 팁 틱톡에서 검증된 영상을 인스타 릴스로 옮기는 것이 가장 안정적인 순서다. 단, 워터마크를 반드시 지우고 자막을 인스타용으로 다시 입혀야 한다.

5.2 매주 점검할 핵심 숫자

플랫폼별로 화면에서 직접 확인할 수 있는 핵심 숫자가 있다.

[주간 점검 표 예시 - 2026년 5월 셋째 주]

[유튜브]
업로드          : 2회
평균 클릭률     : 5.8%
평균 시청 지속률 : 51%
구독자 증가     : 87명

[인스타그램]
릴스 업로드     : 5회
평균 도달        : 9,800
공유율           : 0.71%
팔로우 증가     : 124명

[틱톡]
업로드          : 8회
평균 완시청률   : 66%
재시청률        : 14%
팔로우 증가     : 256명

이 표를 매주 같은 요일에 작성하면 어느 플랫폼이 좋아지고 있고 어느 플랫폼이 정체인지 보인다.

5.3 잘 안 될 때 점검 순서

영상이 잘 안 보이면 다음 순서로 점검한다.

⚠️ 주의 한 번에 여러 가지를 동시에 바꾸면 무엇이 효과를 냈는지 알 수 없다. 한 번의 실험에는 한 가지만 바꾼다. 썸네일도 바꾸고 제목도 바꾸고 도입부도 바꾸면, 다음에 또 잘 만들 수 없다. 알고리즘은 매 분기 조정되고 신호 가중치도 함께 움직인다. 운영자는 알고리즘을 외우는 사람이 아니라, 본인 채널의 숫자를 매주 읽고 한 가지씩 가설을 검증하는 사람이 되어야 한다. 이 습관이 가장 안정적인 상위 노출 전략이다.